表側に商品・技術、表頭に市場・顧客を配置し、それぞれをさらに既存・新規に分類して商品戦略を検討するフレーム。市場浸透、新商品開発、新市場開拓、新需要創造という４つのセグメントに分類される。これを英語に置き換えると、Attack（攻撃する）、Bear（生み出す）、Challenge（挑戦する）、Develop（創造する）という単語になるため、頭文字をとってＡＢＣＤと名付けられた。「ＡＢＣＤセグメント表」ともいう。このフレームで自社と市場の現状を分析すると、商品戦略が進めやすくなる。